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第14个“双11”战绩出炉

时间:2022-11-11 12:25:54 阅读:41 评论:0

 11月11日凌晨,第14个“双11”交易数据发布!记者盘点了下周边朋友的购物车,除了惯用的美妆、日化、母婴品类,今年居然还涌入了很多新兴爆款!


  泸州老窖等44家老字号成交额破千万


  今年“双11”,一大批老字号品牌通过发新品、做直播等新“玩法”,获得了各个年龄段消费者的追捧,在天猫“双11”实现了成交额同比翻倍增长。


  据天猫平台最新数据显示,截至11月10日零点,已有44家中华老字号成交额破千万元,分别是:泸州老窖(000568)、凤凰牌、杏花村、新华书店、东阿、茅台、洋河、永久、郎牌、大益、寿仙谷(603896)、片仔癀(600436)、恒源祥、三枪、五粮液(000858)、回力、剑南春、光明、马应龙(600993)、福字牌、飞鸽、海天、美加净、菜百、同仁堂(600085)、云南白药(000538)、健民医药、老庙、一木、红双喜、古今牌、张裕、张小泉(301055)、胡庆余堂、西凤、敦煌、九芝堂(000989)、中茶、亚一、雷允上、沱牌、牛栏山、青岛啤酒(600600)、张一元。

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 上市公司产品直播大卖 不乏虚拟人助阵


  记者了解到,天猫“双11”临近的前两个月,有超过100家直播机构入驻淘宝。截至11月10日12点,淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。

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今年“双11”,不少上市公司推动新产品进入了明星直播间,而虚拟人和VR等“黑科技”也开始在直播间崭露头角。


  其中,星期六(002291)旗下数字虚拟人孔襄目前是市场上较为成熟的数字虚拟人,也来到直播间开始“带货”。公司表示,虚拟数字场景在短视频、长视频等领域也均有较好的应用,如孔襄的视频内容制作即是在公司自有的数字虚拟棚中完成。下半年以来随着销售旺季的到来,公司紧跟消费者需求,不断丰富直播类型,加密了直播场次,目前公司在抖音、快手、淘宝三平台展开直播电商业务,且均取得了较好的成绩,是行业较少能够实现跨平台经营且能取得较好成绩的公司,“双11”期间,公司旗下主播开播率较平时有较大的提升。

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  天地在线(002995)也在投资者互动平台表示,公司现已初步构建数字业务服务模式和业务体系。目前公司虚拟数字业务主要分为服务类和平台类两大业务模块。其中,服务类业务可提供数字人、数字内容、XR直播等相关服务,平台类业务包含沉浸式虚拟数字商业综合体“Infinite Box”和数字藏品发行平台“无限数藏”两大商业化产品。


  但公司同时坦言,目前虚拟数字相关业务仍处于初期发展阶段,未来是否能为公司带来良好的业绩回报,尚具有较大的不确定性。

 “银发族”爱上了户外运动


  不要以为,只有年轻人才爱运动,从“双11”消费数据来看,“银发族”已经成了运动户外产品不容忽视的新增市场。其中,露营、垂钓、球类是“银发族”消费增速前三名喜欢的运动,相关商品销售火爆。


  据天猫运动户外行业负责人介绍,“银发族”是他们增速最快的用户群体,2022天猫“双11”开卖第一波(10月31日晚8点-11月3日晚24点)成交显示,帐篷销售同比增速超130%,乒乓球品类销售18万件,羽毛球品类销售60万件,垂钓钓竿销售60万件,这其中,“银发族”消费的增速远超其他人群。


  针对新崛起的银发族市场,户外运动品牌“探险者”天猫“双11”推出了针对中老人的露营组合产品,更加轻便的帐篷、推车、露营炊具等一步到位。


  “我们是做专业跑步鞋商家,中老年人受众人群较多,店铺全年增速在100%,今年整体爆发来得非常快。”运动品牌必迈旗舰店负责人表示。


  越来越多90后、95后新晋爸妈,母婴消费呈现出新趋势。天猫“双11”发布的消费趋势报告显示,年轻爸妈育儿更精细化,从宝宝分阶段的辅食零食,到分龄洗护,再到潮流穿搭,都更加看重品牌的专业、产品的品质和功能。


  新晋宝爸宝妈忙囤货 越买越精细


  随着越来越多90后、95后新晋爸妈,母婴消费呈现出新趋势。天猫“双11”发布的消费趋势报告显示,年轻爸妈育儿更精细化,从宝宝分阶段的辅食零食,到分龄洗护,再到潮流穿搭,都更加看重品牌的专业、产品的品质和功能。

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