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什么是微博超级粉丝通oCPX?

时间:2022-11-05 00:22:12 阅读:37 评论:0

微博超级粉丝通的oCPX(智能投放零碎)目前已掩盖丰厚的广告营销场景,包括推行APP、搜集销售线索、添加微博粉丝关注以及添加微信关注,协助不同类型的广告主在效果波动的根底上,智能化地完成预期的转化目的。


技术浸透,扩展市场增长边界

2019年信息流广告市场规模到达1761.7亿元,估计2022年将超越4500亿。从增速来看,信息流广告增速趋于平稳,但其关于网络广告的推进作用依旧非常分明。庞大的市场需求规模之下,微博作为国际首家推出信息流广告产品的互联网媒体公司,不断以来对信息流营销的效率提升方面深化研究,基于微博超级粉丝通这一综合型的社交内容营销平台,努力构建精细化的运营场景,打造大数据算法驱动下的智能化投放零碎。


往年的一项针对广告主调研的数据显示,超5成广告主以为营销技术所带来的价值是对数据可以做更好的流通和运用。同时,有关广告主正在采取的营销技术散布调研状况中,包括营销自动化、营销人工智能在内的营销技术占比靠前。如今,越来越多的广告主正在认可智能化的营销技术所带来的价值,46.2%的广告主以为“可以释放人力,做更有创意的营销”,46.2%的广告主表示“可以提升工作效率,节省人力本钱”,39.6%的广告主则认同“技术浸透扩展了市场增长边界”。


近日,微博超级粉丝通的oCPX(智能投放零碎)再度优化晋级,目前已支持4大类场景下的营销诉求,助力广告主波动投放效果,提升运营效率。在当下的「智投时代」,数据与算法赋能,可以最大化协助企业降本提效,寻觅新的增长点,在风云变幻的市场竞争格式中引领浪潮之巅。


算法学习+智能竞价 oCPX引领「智投时代」


不断以来,出价困难、投放本钱难以控制、运营本钱初等,是广告主在互联网广告投放时罕见的成绩,随着互联网技术范畴的不时打破,经过机器算法学习的智能化投放机制就应运而生了。微博的oCPX(智能投放零碎)搭载于超级粉丝通平台,作为适用于效果类广告的智能投放零碎,以优化转化本钱为目的,依照广告主实践投放效果和转化本钱停止零碎智能流量优选和出价,从而处理广告主投放效果不波动的痛点,能无效进步运营效率。


oCPX的任务机制是一个“学习→优化”的进程,智能投放零碎的算法引擎会依据已投放广告的转化数据,辨认转化人群特征,停止流量点击率和转化率的预估,不时优化学习,以提升每次广告投放的效果。


当广告主在超级粉丝通后台设定预期的转化本钱之后,零碎将在“第一阶段”先停止一波精准定向,积聚一定的用户转化数据,当数据搜集到一定量级之后将会进入“第二阶段”,零碎会依据该广告的历史投放效果,来预估用户的点击率和转化率,并根据广告主最后填写的预期转化本钱,自动调整投放战略,智能计算出最合适的曝光出价,并自动参与后续的广告竞价,这就是oCPX智能投放的原理模型(见下图)。


使用激活+付费转化 直击推行目的



关于希望推行APP的广告主而言,无论是用户的下载激活还是付费方面的转化,都可以运用oCPX的智能学习功用。广告主可以经过对接API使用激活监测,或许官方指定的第三方监测公司回传激活和付费数据给微博广告平台,零碎将智能学习并调整战略,将广告展示给更具有转化潜质的用户。目前,该功用已在游戏类APP广告主中率先使用。


经过一系列的投放理论,少数广告主可以很好地把控激活本钱,但用户的APP付费作为一种十分深度的转化行为,仍是推行投放的难点之一。微博智能投放零碎还推出了“深度转化双出价”功用,即:允许广告主在推行APP时设置两个出价:激活目的出价和深度转化(付费)出价。零碎经过模型学习深度转化数据,为广告主保证达成激活目的本钱,并朝深度转化目的本钱去优化。该功用对游戏行业广告主尤为适用,可以协助其广告投放战略更向用户完成APP激活后的后链路的转化行为聚焦,继续不时优化,从而提升广告的投放效率以及投放的生命周期。


“学习期”上线 多维探究打破门槛


关于以“搜集销售线索”为营销目的的广告主而言,在智能投放理论进程中曾存在诸多困扰,比方:为了可以满足最后设定的转化预期,一阶段投放时往往先停止精准定向,掩盖人群绝对较少,当触及的用户标签不足够丰厚时,算法模型能够无法片面触达,那么此时就会形成需求广告主或许广告优化师对一阶段累积转化数据停止频繁调整,测试周期较长;此外,零碎往往会要求广告方案在一定工夫内发生一定数量的转化才干顺利进入第二阶段,而搜集表单类的广告主通常客单价较高,难以在十分短的工夫内满足要求。


对此,微博智能投放零碎近期停止了“oCPX学习期”的晋级,目前已支持表单搜集类的投放需求。为了获取必要的转化数据,零碎会自动在少量用户中停止投放探究,这种“投放初期搜集转化数据”的进程即为“学习期”。当零碎搜集到足够的转化数据,则探究成功,该方案大概率可以颠簸投放,带来更多满足本钱要求的转化。


oCPX“学习期”的优势在于取消了从一阶段进入二阶段的门槛,无效防止了先前“二阶段通过率过低”的成绩;广告主直接填写一个预期的转换出价即可作为全阶段的目的出价,助力表单类的广告方案高效完成冷启动。


为了协助广告主以多重方式搜集客资,结合微博开放沟通的社交环境特点,微博智能投放零碎还上线了“私信oCPX”功用。该功用将广告曝光用户一段时间内的私信询盘行为,作为转化归因经过oCPX智能投放,为广告主带来更多用户询盘,提升最终验收转化数量,降低成单转化本钱。私信oCPX可以充沛贴合一些特定行业的广告主在转化链路中注重沟通和销售话术引导的诉求,服务行业包括医美、在线教育、婚纱摄影、金融保险等。(注:截至7月,该功用与“学习期”功用暂时互斥。)


涨粉、加关注 构筑私域城池



众所周知,微博是最合适深耕粉丝经济的流量平台。越来越多的广告主将“公域流量购置”的单一形式转向与“私域精耕细作”相结合,经过粉丝的积聚、运营和变现提升用户LTV价值。


关于希望深度运营粉丝并完成变现的广告主而言,如淘宝客、网红博主、垂直行业大V等,以优质内容吸引关注、完成粉丝量级快速增长,是构建私域的第一步。为了提升这类广告主的涨粉效率、降低涨粉本钱,微博推出了专属的产品机制,包括广告展示上的专属款式(关注按钮)、各类落地页的关注引导、涨粉专属算法优化模型(涨粉oCPX)以及涨粉归因的数据分析等。


关于有向微信导流加关注需求的广告主而言,随着微博超级粉丝通3.0的晋级,推出了“微信加关注Card”款式(如图),用户点击微博信息流广告中的按钮之后,可以一键呼起微信客户端,自动复制微信号,用户只需粘贴即可完成加关注操作,无效地优化了微信导流链路,提升用户的关注体验。


同时,在oCPX算法上,出价零碎会依据历史投放效果来预估微信关注率,并根据填写的预期微信关注本钱,自动计算曝光出价。该功用自上线以来,致力于效劳包括小说、微信电商、征询付费等在内的多行业广告主。某小说客户运用“微信关注oCPX”模型后所取得的微信关注量远优于CPM投放,关注本钱下降近50%,同时付费本钱下降约38%。


“自动扩量”护航 稳赢二阶段


在智能投放的理论中,假如对广告目前本钱称心的状况下希望获取更多人群,但是一旦探究新的人群标签后本钱就飙升,该如何应对?假如广告一开端投放波动,一段时间后量级开端衰减,拓宽定向也无果,该如何重新起量?竞价环境风云变幻,人工探索定向标签存在一定的试错本钱,起量慢、本钱高、试错经历无法积聚,智能算法如何打破人工的局限?


为助力广告主继续跑赢“二阶段”,微博智能投放零碎上线了“自动扩量”功用,在原有定向人群以外,自动寻觅高转化人群,协助广告主在人群质量不变状况下,停止更多的流量探究。同时,针对年龄、性别、地域等根底条件,广告主也可以选择设置为“不可打破的定向”,从而确保投放范围坚持一定的精准性。开启自动扩量后,零碎会将高转化人群补充到广告定向人群中(即:自动扩量与原有定向取并集关系)。


某电商APP在微博推行时遇到了“本钱在投放7天左右飙升”的窘境,经过开启“自动扩量”功用后,在激活量到达原先的1.7倍的状况下,仍能控制激活本钱下降7%,CTR增长9%。目前,“自动扩量”功用目前已陆续支持APP推行和销售线索搜集的投放场景。


结语

综上所述,微博超级粉丝通的oCPX(智能投放零碎)目前已掩盖丰厚的广告营销场景,包括推行APP、搜集销售线索、添加微博粉丝关注以及添加微信关注,协助不同类型的广告主在效果波动的根底上,智能化地完成预期的转化目的。将来,微博将持续秉持技术赋能商业的理念,继续优化智能投放零碎,为更多广告主推出行业定制化的解决方案。


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