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微信广告的售卖策略,朋友圈广告付费模式

原创 admin 24°c 2021年10月03日 22:17 自媒体 0条评论
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微信广告支持按曝光排期购买、按曝光竞价购买、按点击竞价购买和按单篇文章购买四种购买方式。


朋友圈信息流广告位和公众号文章视频贴片广告位支持曝光排期/曝光竞价购买,公众号底部广告支持曝光排期/点击竞价购买,互选广告按照单篇文章计费,公众号文中广告和小程序Banner广告支持点击竞价购买,小程序激励式广告和小程序插屏广告按曝光竞价购买。


其中,朋友圈信息流广告位,电商推广广告(即推广目标为:推广我的商品)仅支持 按曝光竞价购买。除电商推广广告外,其他朋友圈图文/视频广告均支持排期购买和竞价购买。


四种购买方式所对应的曝光单价与服务标准如下:


1. 按曝光排期购买

提前预定未来目标人群的广告展现机会,冻结对应广告金额,最终按照实际曝光情况结算广告费用。


目前朋友圈信息流、公众号文章底部、公众号文章视频贴片、公众号文章中部 4 个广告位支持按曝光量排期购买。详细售卖策略如下:

广告位售卖门槛售卖定价排期时间范围
朋友圈信息流单次广告投放预算 5 万起按千次曝光定价,由投放地域和广告创意外层媒体类型共同决定

外层视频创意
核心城市:180 元/千次曝光
重点城市:120 元/千次曝光
其他城市:60 元/千次曝光 

外层图片创意
核心城市:150 元/千次曝光
重点城市:100 元/千次曝光
其他城市:50 元/千次曝光
投放开始时间未来1~28自然日

投放持续时间:12小时~5自然日
公众号文章底部单次广告投放预算 1000 起按千次曝光定价,由投放地域决定。

外层视频创意
核心城市:40 元/千次曝光
重点城市:35 元/千次曝光
其他城市:30 元/千次曝光 

外层图片创意
核心城市:35 元/千次曝光
重点城市:30 元/千次曝光
其他城市:25 元/千次曝光 
投放开始时间:未来1~28自然日

投放持续时间:12小时~28天
公众号文章视频贴片单次广告投放预算 1000 起按千次曝光定价,由投放地域决定。

核心城市:25 元/千次曝光
重点城市:20 元/千次曝光
其他城市:15 元/千次曝光 
投放开始时间:未来1~28自然日

投放持续时间:12小时~28天
公众号文章中部单次广告投放预算 1000 起按千次曝光定价,由投放地域决定。

核心城市:25 元/千次曝光
重点城市:20 元/千次曝光
其他城市:15 元/千次曝光 
投放开始时间:未来1~28自然日

投放持续时间:12小时~28天

备注说明

核心城市:包含北京和上海。

重点城市:包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。

其他城市:包含除以上22个城市之外的其他城市。

2. 按曝光竞价购买

灵活设置目标人群和广告投放时间,通过调整广告曝光单价和设计优质广告创意,与其他客户竞争广告展现机会,根据广告表现最大程度提升广告效果


目前朋友圈信息流、公众号文章视频贴片、小程序激励式广告、小程序插屏广告 4个广告位支持按曝光竞价购买。详细售卖策略如下:

广告位售卖门槛竞价范围排期时间范围
朋友圈信息流每日广告预算 1000 起按千次曝光出价,最低出价由地域决定。

核心城市:100~300 元/千次曝光
重点城市:60~200 元/千次曝光
其他城市:30~200 元/千次曝光 
 
投放开始时间:最早开始时间当日

投放持续时间:6小时~60自然日
公众号文章视频贴片每日广告预算 200 起按千次曝光出价,出价范围 10~200 元/千次曝光。投放开始时间:最早开始时间当日
投放持续时间:12小时~不限
小程序激励式广告每日广告预算 1000 起按千次曝光出价,最低出价由地域决定。

核心城市:50~200 元/千次曝光
重点城市:40~200 元/千次曝光
其他城市:30~200 元/千次曝光
投放开始时间:最早开始时间当日
投放持续时间:12小时~不限
小程序插屏广告每日广告预算 200 起按千次曝光出价,出价范围 10~200 元/千次曝光。投放开始时间:最早开始时间当日
投放持续时间:12小时~不限

备注说明

核心城市:包含北京和上海。

重点城市:包含广州、成都、深圳、杭州、武汉、苏州、重庆、南京、天津、西安、沈阳、长沙、青岛、宁波、郑州、大连、厦门、济南、哈尔滨、福州等 20 个高活跃城市。

其他城市:包含除以上22个城市之外的其他城市。

3. 按点击竞价购买

灵活设置目标人群和广告投放时间,通过调整广告点击单价和设计优质广告创意,与其他客户竞争广告展现机会,根据广告表现最大程度提升广告效果


目前公众号文章底部、公众号文章中部和小程序Banner广告支持按点击竞价购买。详细售卖策略如下:

广告位售卖门槛售卖定价排期时间范围公众号文章底部每日广告预算 50起按每次点击出价,最低出价 0.5 元。投放开始时间:最早开始时间当日
投放持续时间:12小时~不限公众号文章中部每日广告预算 50起按每次点击出价,最低出价 0.5 元。投放开始时间:最早开始时间当日
投放持续时间:12小时~不限小程序Banner广告每日广告预算 50起按每次点击出价,最低出价 0.5 元。投放开始时间:最早开始时间当日
投放持续时间:12小时~不限

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