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陌陌信息流广告介绍

原创 admin 40°c 2021年10月04日 20:28 自媒体 0条评论
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陌目前是国内TOP3社交应用,2.1亿注册用户比例2:1,82%的19~32岁用户(移动互联网主力军),6.55亿日均消息量,巨大的流量,等待收割。


产品广告可以在陌陌平台按照基于地理位置、年龄、性别进行精准投放,并可以和用户进行实时对话,拓展新用户、维系老客户。是目前性价比最高的移动端社交广告平台广告点击率高于行业平均值 10倍 。(陌陌推广,陌陌广告,陌陌信息流广告


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进入广告投放系统之后,就可以看到后台的一个大体样子了


与其他产品不同的是,陌陌后台针对APP类的推广也单独设置类推广功能,可见对于APP类客户的重视! 陌陌信息流广告会以原生形式出现在留言板信息流中,有两个展现位,分别为“附近动态第三位”和“附近人第四位”,展现形式分别如下,跟大多数信息流广告一样,我们可以从头像、文案、配图几个维度来优化广告素材。


陌陌信息流广告展现形式:

                                                        

陌陌推广需要多少钱?

开通陌陌推广账户后首充一定金额就可以进行广告投放,陌陌支持CPCCPM计费方式计费,CPC0.5元起,即单次点击价格0.5元起,以下为您详细介绍陌陌广告CPCCPM详细情况,您还有需要了解的可以联系青瓜传媒的专业投放师。


陌陌广告支持多种计费模式


1、CPM


①按照千次展示收费


②CPM底价6元/千次曝光(LBS联盟为8元/千次曝光)


③所有客户均可投放


2、CPC


①按照点击收费


②CPC底价0.5元


③广告主需单独申请CPC权限(LBS联盟不支持CPC出价)


④到店通目前不支持CPC出价方式


3、GD


①固定展示价格收费


②底价25元/千次曝光


③仅管理员可配置


4、竞价机制


成功案例客户包括社交、丽人美妆、电商、旅行、房产、招聘等行业。他们已经在陌陌上以超低成本的获取了大量用户,回报惊人。下一个会是你吗?选择陌陌陌陌信息流,让你以最低的成本,获取最高质量的用户。


推广设置:


对于所有效果类广告来说,最核心优化莫过于推广维度了,这块也体现了平台方对于自身数据挖掘能力水平。


就现阶段来说,陌陌的广告后台相比粉丝通、广点通等平台来说还显得有些稚嫩,可以设置的维度比较少,只有用户区域、年龄、性别、职业、适用终端这五个。


不过随着后台的不断完善,维度设置也会更为精准,区域设置中的“POI兴趣点”和“职业”定向就是近期添加上来的。

                                           

这里值得单独说明的就是“POI兴趣点”的定向功能了,完全的展现出了陌陌LBS的强大优势!广告主可以根据自身需求,设置不同的POI点(经纬度),并且设置覆盖半径(100米-5000米范围)进行广告投放。

                                              

不过POI兴趣定向的功能局限性也非常明显,因为这里的信息流推广和陌陌自身的到店通推广有所区别,主要面向的广告主是各大APP的CP以及品牌类客户,而APP类通常不太care这么精细的地域定向,而传统的小商贩又会直接去使用陌陌的到店通。


所有这里的POI兴趣定向只适用于具有实体店面,且分布较广的品牌类客户,例如GUCCI、沃尔玛、星巴克等。另外,针对APP类客户来说,最关心的可能还是能否定向WiFi环境了。

这一块目前来说暂时还没有,不过在9月18日的时候曾有看到WiFi定向功能在后台一闪而过。因此,也可以预测到,过不了多久,WiFi的定向功能也将正式上线,CP们只需要耐心等待。



数据监测:


这 里重点说的是iOS平台的监测,大多是iOS的监测都是以短链等形式来进行,但是从9月1日开始,陌陌平台方要求IOS的链接必须以 https://ITunes.apple.com开头,这就断了各大CP的监测之路,talkingdata和UMTrack暂时都没法使用了。


唯一衡量IOS效果方法就只有看重量的增长幅度变动了,所以建议选择iOS端投放的相对增加预算,几百块钱的测试是看不出任何变化的,原因就不多说了,大家都懂。                                           

这一页可以看到,陌陌提供的监测入口挺多的,但是在实际的投放中,如果不想被公司技术大牛折腾的话,监测链接这块还是不要设置了,没太大意义。


数据监测只是一个方面,其实平台投放的价值在投放过程中是会有切身感受的。价格最后,关注的焦点就集中在价格这块了。


从 后台中我们可以看出,陌陌的CPM起步价格是6元,存在竞价。这里的竞价和其他平台类似,都是全行业竞价,只是说因为陌陌平台暂时比较新,所以整体的竞价 成本都相对较低。不过,也不排除碰到流量较紧的时候,比方说有客户投放了保量信息流或者碰上节假日,这些时候价格的竞争就会比较激烈。

                                       

对 于许多菜鸟级的推广人员来说,CPM的成交价可能就是自己唯一关注的焦点了,因为在感受上,咱们的成交CPM越低,我的推广成本也就越低。于是,在实际操 盘投放的过程中,就纠结万分的卡住CPM出价,以此来保证CPM成交价不超过预期,付出的代价就是每天只跑出几十块甚至几块钱的预算。


这些 消耗虽然带来了一些为数不多的曝光,但是仔细观察后,你会发现,这些曝光对应的点击率都比较一般,原因在哪?就在于较低的CPM出价换来的曝光量所带来的 点击互动太少,进而广告计划的权重就随之降低,下次想要获得更高,曝光机会,就必须要以更高的出价作为交换,如若不然,结果就是权重越来越低,消耗越来越 困难


不可否认,低的CPM成交价确实降低了推广成本,但是CP们要明确一点,就是你们需要的是无效的曝光还是长久有效的转化!其次,在费 用这块,陌陌的CPM价格增长速度也确实令人瞠目结舌!或许是因为竞争激烈,又或者是平台方为了彰显平台的价值,陌陌信息流的CPM成交价在8月初的平均 7-9元已经涨至了目前的平均15-20元!


虽然这样的成本相比其他平台来说也不算高,但是对于还在犹豫要不要吃陌陌信息流这个“螃蟹”的CP来说还是得抓紧了,因为指不定在下个月这“螃蟹”连壳都不剩了。   

欢迎阅读本文,希望本文对您有所帮助!

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评论(0) 红包雨

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