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电商价格战再次打响!京东百亿补贴打得赢拼多多吗

时间:2023-03-05 12:54:47 阅读:540 评论:0

京东百亿补贴即将全面上线。


3月4日,据“京东黑板报”消息,京东(Nasdaq:JD,09618.HK)旗下百亿补贴频道将在3月6日晚上8点全面上线。


澎湃新闻记者观察到,3月3日,在京东APP上已经上线“百亿补贴”入口,搜索“百亿补贴”即可进入,该频道拥有一级入口,范围覆盖京东平台的全品类,自营和第三方商家都将参与其中。从价格来看,京东百亿补贴和拼多多的百亿补贴旗鼓相当,苹果iPhone 14 128GB版本价格为4999元,拼多多百亿补贴价为5099元;五粮液普五七代500ml价格为899元,京东标注为“一年最低价”;苹果iPad第九代价格为2289元,拼多多价格为2279元。


京东百亿补贴入口


此前2月21日,记者从知情人士处获悉,京东计划上线百亿补贴频道,目标是对标拼多多。 一份京东内部PPT显示,计划在2月6日至2月15日进行规则和品池共建,3月3日晚8点正式开场。 但从目前京东宣布的节点来看,较原计划晚了3天。


推出“百亿补贴”,和京东创始人、董事局主席刘强东的理念有密切关联。近年来,伴随多次内部讲话和公开露面,刘强东正逐步回到京东台前,“低价”也是刘强东一直在坚持的策略。


在去年的京东内部中高层会议上,刘强东曾称,京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象,京东需要重拾低价策略、回归用户,要千方百计地通过供应链的效率提升把价格降下来,把服务提上去。


“如果失去了低价优势,其它一切所谓的竞争优势都会归零,”刘强东当时表示,“随着3C家电业务的成功,很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜,丝毫不再关注京东的低价优势,这样下去早晚会成为第二个苏宁。”


今年2月21日,京东商家中心宣布了《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》,规则于2023年2月28日生效,且对标拼多多百亿补贴和天猫。


推出百亿补贴的另一面,则是京东近年来业绩增速有所放缓。去年11月18日,京东三季度财报显示,总营收为2435亿元,同比增长11.4%。归属于普通股股东的净利润为60亿元,去年同期为净亏损28亿元;非美国通用会计准则下归属于普通股股东的净利润为100亿元,去年同期为50亿元。


尽管盈利情况有所改善,数据显示,去年一季度到三季度,京东总营收同比增速分别为18.0%、5.4%和11.4%,去年二季度和三季度增速均为港股上市以来同期最低。去年三季度,京东电子产品及家电贡献收入1192.84亿元,同比增速为7.6%,前两个季度的增速为13.8%、-0.1%。


形成对比的是,去年三季度拼多多总营收355亿元,同比增长65.1%;归属于普通股股东的净利润为105.86亿元,比上年同期的16.4亿元增长了546%;调整后归属于普通股股东的净利润为124.72亿元,同比增长295%,表现远超预期。


对于此次京东上线百亿补贴,业内人士既有期待也有担忧。中泰国际研报分析称,预期上线百亿补贴将可为京东带来短线增量收入,有助其进一步向低线城市用户渗透,但有机会引发更为激烈的市场竞争,长期效果仍待观察。此外,在短期宏观仍存压力的情况下,“百亿补贴”引发了市场对公司盈利的担忧。


招商证券研报称,相关举措有望提升京东的价格竞争力,助力公司用户数及GMV增长。与此同时,京东利润率将不可避免受到影响,但大部分补贴或由商家承担,对利润率的影响或小于市场目前预期。考虑到补贴项目对利润率的影响,将略调低公司今年利润预测。


网经社分析师莫岱青曾向澎湃新闻记者表示,对于京东来说,用户的增长也是要看低线市场的表现。因此百亿补贴频道归根结底还是抢占用户,低线城市的消费场景和下沉人群成为电商巨们如阿里、京东、拼多多等收割流量,捕捉增长空间的机会,“京东从去年二、三季度来看,盈利情况向好,展开低价和补贴竞争有可能短期内会有影响,具体还有待市场考验。”


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