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月活破八亿、搜索量暴涨54%,微信搜一搜挑战百度有戏了?

时间:2023-01-11 09:00:43 阅读:47 评论:0

1月10日,万众瞩目的微信公开课2023如期上演。除了被马化腾称为“全公司的希望”、汇聚万千宠爱的视频号之外,微信搜一搜也成为了今年公开课上的一大亮点。


官方报告显示,微信搜一搜过去一年各项数据全面增长:MAU突破8亿、搜索量同比增长54%、内容资讯类需求同比提升42%。其中,诸如社会民生和衣食住行等和用户日常生活关系密切的内容资讯搜索量增幅最为明显,这也侧面表明微信搜一搜已经融入了用户的日常生活中。


在用户数据之外,搜一搜作为流量入口、生态连接器的作用也变得愈发突出。报告指出,搜一搜给公众号带来的新增粉丝贡献占比达到27%,小程序日活占比也达到20%,给视频号带去的新增粉丝更是较去年增长120%。


在取得这一系列进步之后,微信搜一搜的影响力已经不可同日而语。这也给外界带来了新的议题:搜一搜有机会挑战百度的霸主地位吗?


从用户规模的角度来讲,微信搜一搜确实已经迎头赶上。百度财报显示,过去三个季度其APP端月活用户一直徘徊在6.2亿左右,今年前两个季度环比只有数百万的增长。不过从市场份额来看,占据先发优势、用户黏性极高的百度依然一骑绝尘。

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第三方机构统计的数据显示,截止去年上半年百度在国内独立搜索引擎市场的占有率达到75.54%,虽然较2021年同期的85%有所下滑,领先优势仍十分明显。哪怕在百度不那么重视的PC端,其市场份额也高达63.17%,微软旗下的必应排名次席但占有率仅为13.54%,差距巨大。


归根结底,搜索是刚需场景,用户很容易形成固有习惯,一般不会轻易更换APP。加上各大搜索引擎的功能大同小异,用户更加没有迁移的理由。从这个角度看,微信搜一搜要想撼动百度的地位,恐怕还要付出更多努力。


过去这些年,渴望挑战百度王座的平台不少,但在谷歌退出中国大陆市场后至今仍没有一个挑战者能对百度形成真正挑战。一度收获不少用户支持的搜狗如今已退出历史舞台,阿里和UC联合投资的神马搜索及其升级版夸克搜索也局限于小众圈层,从未赢得广泛关注。


和这些失败的挑战者相比,微信搜一搜当然有自己的优势:背靠微信这个庞大的流量池,微信生态内还有海量优质创作者。不过要养成稳定的用户使用习惯、提高用户黏性需要很长时间,是一项长期工作。


对微信搜一搜来说,现在最重要的任务是继续发挥自己在流量、内容方面的优势,比如优化流量入口、加大引流力度。随着内容搜索的兴起,独立搜索引擎的用户难免会出现迁移。在做好自己能做的一切后,微信搜一搜接下来就只能等待市场出现新的机遇了。

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