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双12前夕,消费市场有什么可以期待?

时间:2022-12-12 00:19:20 阅读:76 评论:0

年关降至,各大电商平台的双 12 和年货节也进入了预热阶段,尽管 2022 年消费者变得更为审慎,但钱包收紧的同时他们并没有放弃对更美好生活的追求,双 11 细分品类的逆势增长结果便是最好的证明。CBNData 也透过双 11 数据,挖掘出双 12 可能的趋势机会。


通过天猫平台双 11 数据,CBNData 发现与美妆个护、食品饮料、服饰鞋包等传统大品类相比,运动户外、医药保健与宠物品类的销售额在 2022 年双 11 实现逆势增长。其中,运动户外各细分品类全部上涨;医药保健品类中,销售占比超 50% 的普通膳食营养品同比增长达 97.2%;而 " 它经济 " 和 " 异宠热 " 带动宠物服务、全价猫粮、猫狗清洁用品、异宠品类均实现高速增长。


其中,户外和保健品为两大重点趋势品类。《报告》显示,2022 双 11 期间,天猫平台露营 / 野炊装备、滑雪、登山攀岩攀冰、专项户外运动装备等多个细分品牌销售额同比增长超 100%;与此同时,品类 TOP10 中有 4 个国产品牌,且其中 3 个为新晋上榜品牌。


后疫情时代,人们愈发关注免疫力提升,2022 年双 11 期间普通膳食营养食品品类下,动物精华 / 提取物、脂肪酸 / 酯类等多个细分品牌销售额同比增长超 400%。而就 TOP10 品牌榜来看,相较 2021 年 11 月,销售额 TOP10 品牌大换血,敖东、哈药这些老国产保健品牌表现优秀,进入榜单前列。


国产品牌的机会,在哪里?


从品牌类型来看,今年双 11,排名上升的国产品牌占比远高于国际品牌。从品牌所属品类来看,小家电、运动户外、医药保健等二级品类的国产品牌数量占比增加,宠物品类的国产品牌数量占比不变,食品饮料的多数二级品类的国产品牌数量占比下降。


老字号或成双 12 黑马?


根据天猫公布的数据,截止至 11 月 10 日 0 点,已有 44 家中华老字号成交额破千万元。从省市分布来看,上海老字号数量遥遥领先其他省市。从品类来看,食品饮料品类的老字号数量最多并以酒类品牌为主。可以预见,在年关降至的当下,围绕送礼场景的礼盒消费需求将持续释放。 

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