2022年11月12日0点，今年的“双11”大促终于落幕。来自天猫的数据显示，今年天猫“双11”全周期的成交额与去年持平，去年为5403亿元，在这背后反映出消费的巨大活力和经济的强大韧性。

“从今年天猫‘双11’的情况来看，整体形势稳中向好。”淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪表示。与此同时，一些新的消费趋势也在今年“双11”期间涌现出来，让人对未来充满希望。

吹雪表示，今年是第14届天猫“双11”，仍然保持着稳中向好的态势，这归功于创新和消费活力。“很多独具创意的国货新趋势和新品类诞生，体现了我们经济的创新性与消费的活力。这些行业快速增长的背后，反映了消费者越来越关注自身健康和居家的陪伴，对灵活出游、圈层社交和悦己的需求越来越旺盛。”在今年“双11”推动下，全国多条产业带迎来新生机，整体成交额实现同比三位数的增长，这些产业带集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域。

在“双11”当天，阿里巴巴发布了《2022天猫“双11”社会价值报告》，这份报告显示，今年天猫“双11”是参与商家最多元化的一届。通过降低门槛、重点支持中小企业和年轻创业者等方式，过去一年，淘宝净增120万商家，“00后”商家总数已接近100万。

每年“双11”的购物大军中，四川人一直都是实力强劲，今年也不例外。来自京东的数据显示，今年“双11”期间，四川人的购买力位居全国第5位，其中成都人贡献最高，省内排名第一。

京东“双11”数据显示，四川成交额排名前五的地区中，成都市毫无悬念地排名第一，而在四川购买力总量最强的县市／区／街道榜单上，前四位也被成都的都江堰市、简阳市、崇州市和金堂县霸榜。四川人在“双11”喜欢买什么？数据显示，四川本地年轻人群在购物中更偏好手机通讯、数码、摩托车/电动车等品类。

记者 王鑫 吴纪涛

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