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京东公布双十一阶段性数据:市场持续形成多个消费增长极

时间:2022-11-11 19:31:00 阅读:44 评论:0

21世纪经济报道记者杨清清 实习生赵宇彤 北京报道


11月11日下午的双十一战报会上,京东披露了截至11月11日14时的双十一阶段性数据。总体而言,今年京东双十一消费趋势呈现新局面,兼顾消费价值和产业价值双重维度,从消费到“消费+多重价值”的理念升级驱动新增长。


数据显示,双十一开门红至今,全国消费市场信心恢复。成交额,广东、江苏、北京排名前三甲;人均消费额,排名前三的省市为北京、上海、江苏。此外,全国销购比最高的城市为山东莱芜市。在进口消费方面,高购买力人群占比达到84%,女性人群占比52%;在服务消费方面,河南以672%的增长位居第一。


同时,新品类和新人群促进消费持续增长。从注重生活品质的“Z世代”到斜杠“银发族”,当前消费市场正持续形成多个消费增长极。数据显示,在双十一期间,京东VR眼镜成交额同比增长530%,游戏投影机成交额同比增长160%;同时,“银发族”人均消费金额同比增长34%,人均订单量同比增长18%。


此外,地标农产品成为本次双十一生鲜消费新增长点,近五年地标农产品的线上成交额年均增速达36%。根据11月10日晚间京东披露的数据,京东超市超500个农特馆成交额同比增长超100%,地标产业带宿迁霸王蟹成交额同比增长832%。据介绍,京东通过溯源化、品牌化和标准化三大举措,推进“高质量农产品-消费升级-农民增收”的正循环。


在实体零售服务方面,京东小时购、“全品类好物小时达”实现新拓展。数据显示,目前京东小时购超20万全品类实体零售门店入驻,合作门店比去年翻倍,覆盖超1800个县区市。品类和服务也更加完善,其中香水彩妆销售额同比增长210%,家政保洁服务成交额同比增长3.5倍。


数据背后离不开京东数智化供应链的持续支持。据介绍,作为京东“织网计划”的最新成果,西安亚洲一号智能产业园二期正式落地启用,其采用行业领先的全流程智能柔选生产模式,日均产能超140万件,能够实现0.001秒的极速定位和99.99%的精准分拨。


实体经济成为本次双十一战报会上的重要主题。在发布会上,京东零售CEO辛利军指出,京东作为新型实体企业,要“从实体中来,到实体中去”,推动实体经济数字化转型升级。


据介绍,京东以链网融合的方式持续赋能实体经济,通过货网、仓网、云网的深度融合,保障供应链的稳定性和可靠性。目前京东工业互联网平台已为201个产业园区、1050家大型企业和近120万家中小企业提供数字化转型服务。


“在实体经济数字化进程中,数智化社会供应链带动整个链条不同部分的整合和一体化,降低协同成本,提升响应速度,实在助力实体经济高质量发展。”中国发展研究基金会副理事长刘世锦指出,“实体经济数字化转型的重点要由消费到生产,重视发展数智化供应链,拓展更多的数实结合的应用场景。实质性提升实体经济的质量、效率和可持续性。”


值得注意的是,今年京东并未披露截至14时的双十一阶段性累计下单金额数据。相较之下,去年截至11日14时09分,京东平台双十一累计下单金额超3114亿元,2019年和2020年同期数据则分别为1794亿元和2431亿元。


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