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B站、腾讯、快手混战:周杰伦抢夺战,谁占上风?

时间:2022-07-12 08:06:44 阅读:90 评论:0

华人流行乐歌手中名气最大的是谁?看到这个问题,大多数人估计不用等小雷说就已经有了答案。不管你是否承认,周杰伦都是华语音乐里人气最高、知名度最广的歌手,即使在没有新闻、热点的支撑下,QQ音乐等在线音乐软件的热度排行榜中一样总能看到《晴天》《告白气球》等周杰伦的热门歌曲。


自从2016年发布专辑《周杰伦的床边故事》后,曾经高产如xx的周杰伦也陷入了近六年的静默,虽然偶尔还会发布一首单曲,但是却没有新的专辑面世。所以,当周杰伦宣布将发布新专辑后,可以想象届时热度会有多高,当然现在不需要想象了,我们都看到了作为华人流行乐第一人的号召力。


周杰伦的新专辑无异于一颗投向中文互联网的深水核弹,带起众多热度的同时也掀起了各网络平台的关注,毫无疑问的,周杰伦自带的庞大流量对于任意一个平台来说都是难忍的诱惑,一周时间里,我们就看到各个平台花样百出的抢夺周杰伦,上演了一场我们曾经熟悉但是已经几年未见的“平台大战”。


平台大战再起,世界是一个轮回

说到平台大战,互联网原住民们应该都印象深刻,在几年前各平台砸钱抢流量的时候,那些高人气的明星、主播在各个平台间流转,签约费用屡创新高,让人感叹互联网行业舍得砸钱的同时也对这些明星能够轻松获得如此高的收入而艳羡不已。


随着平台流量战争的告一段落,我们最近两年已经很少看到类似的新闻了,反而是不断传出一些头部主播与平台间因为合同、分成等问题而吵翻天的新闻。至于娱乐明星?现在也基本上都有了各自的平台归属,似乎一切都尘埃落定。


直到周杰伦的新专辑打破了平台间的休战期。


从周杰伦宣布将发行新专辑后,第一个行动的就是国内在线音乐平台的老大“QQ音乐”,先是配合周杰伦进行大范围专辑预热,同时也是最早上线《最伟大的作品》MV的平台之一(另一个平台是bilibili,我们后面会谈到)。


同时QQ音乐在7月5日零点上架了《最伟大的作品》数字专辑预约,请注意,是预约而不是预售,即使如此也有数百万人在一天内点击了预约,等待着8号的预购链接开启。截止7月11日,短短3天时间里专辑销售额就超过了250万,考虑到30元的专辑售价,收入已经超过7500万元,而且可以预见的未来销量还会上涨。


虽然因为专辑里有多首老歌,导致网友对新专辑的质量产生了不少质疑,但是不管怎么说,QQ音乐的流量是赚够了,甚至一度因为访问量过多而导致服务器爆满,用户暂时无法访问相关页面。QQ音乐吃了第一块肉,其它平台也没有闲着。


B战在7月第一天就宣布获得了杰威尔音乐的授权,将在音乐板块上线周杰伦的单曲和《最伟大的作品》MV,现在播放量已经超过2000万,虽然没有拉到周杰伦本人的站台,但是凭借会员免费高清播放等优势,B站也是狠狠地赚一波音乐圈的关注。


B站和QQ音乐流量赚麻了,其它平台只能喝汤?显然不是的,抖音、快手等平台一个没落下,全都在转发音乐MV,周杰伦及杰威尔音乐算是将“雨露均沾”给玩明白了。


但是如果要问哪个平台投入得最多,毫无疑问是快手。对于不熟悉快手平台的用户来说也许会觉得惊讶,实际上在此前的“周杰伦争夺战”中快手就以高报价赢得了与周杰伦的合作,并且让周杰伦在快手上开设了个人账户:周同学。


虽然大家都知道,快手的周同学账户肯定是周杰伦的工作室负责运营和管理,本人估计很少使用,但是并不妨碍快手以此来吸引一波流量。早前外界猜测两者的合同到期并终结合作,这次快手以“周杰伦本人在快手全网首发”作为热点宣传也算是对此前猜测的一次回应。


如无意外,抖音等平台应该早就开始与周杰伦、杰威尔音乐等方面接洽,希望能够尽早达成进一步的合作,从这场流量盛宴中多分一份蛋糕。


而作为流量风暴中心的周杰伦,实际上已经习惯了这样的情况。早在数年前开始,围绕周杰伦的一系列版权争夺就已经不是新闻,从周杰伦的独家音乐版权到周杰伦本人的入驻,快手、抖音、QQ音乐等平台都进行了多轮争夺。


在2021年宣布关停的虾米音乐就曾经与QQ音乐争抢过周杰伦的独家音乐版权,最后QQ音乐凭借更高的报价获得合作后,虾米音乐就开始一路走低并最终关停。虽然并不能将其失败的原因完全归咎于失去了周杰伦版权,但是其中的影响显然不小。


早前网易云音乐与QQ音乐就版权问题达成授权后,QQ音乐就保留了周杰伦的独家版权并不再授权给网易云音乐,在版权大战告一段落后,业内估计网易云音乐有接近15%的用户转投QQ音乐。


周杰伦生动地诠释了一句话:我不追逐流量,流量在追逐我。


平台大战谁能赢?

这场平台流量大战的结果如何,暂时还不能下定论,但是从目前的各平台流量来看,抖音、B站可能是笑到最后的赢家,QQ音乐则是独占音乐版权收益的一方。


抖音作为年轻人聚集的短视频社区,从《最伟大的作品》上线后就出现了大量的解读、演奏、模仿作品,让话题热度猛增的同时也吸引了不少新的用户关注。而B站更是不必多说,作为目前国内最大的UGC网站一直都是用户创作欲望最强烈的社区,而且拥有长视频的优势可以制作出更精美、出色的视频。


现在打开B站的音乐区等板块,更是几乎被《最伟大的作品》相关创作刷屏,其中大量作品都挂在B站的热度榜上,而且还有大量UP正在或已经制作完毕的相关作品,俨然已经是B站近期最热门的话题之一。

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虽然不知道B站签下杰威尔的音乐版权花了多少,但是应该不会比其他平台高多少,从现在的热度来看,B站显然是赢麻了,而且可以预见的是后续当全专辑上线后,还将会有源源不断的后续流量。


对比之下其他平台的用户创作热度和产品热度都显然要低不少,并非因为周杰伦不够火,比如在快手上的“周同学”账号粉丝数就超过3000万。但是快手的用户群体对周杰伦的了解和追捧显然低于以年轻人为主的抖音和B站,即使有“周杰伦本人”为卖点,但是如果创作者和用户群体都不买单,那么自然也就缺乏相对应的作品和流量输出。


小雷不好说快手拿下周杰伦本人的社交账号合作是否值得,至少从目前的流量和话题度来看,显然是亏的,因为用户往往不会关注视频、信息的发布主体是谁,只会关注相关的话题讨论热度和相关作品二创、解读,这一方面的内容却是快手的弱项。


在这场流量风暴过去后,各平台估计会更加关注高质量二创和相关专业解读创作者的存在,但是想要在这方面有所提升却非常难。目前优秀的年轻创作者大多都被都B站和抖音收入囊中,可以预见的在未来的流量大战中,这两个平台都将拥有更大的优势。

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