曾经红遍大街小巷的七匹狼男装品牌，近些年的发展出现迟缓，李淑君作为七匹狼花重金聘来的天猫服装经理，于2019年离职，而那时正是七匹狼发展的艰难时期，此后，由于对2020年业绩减值3.41亿，公司负债达更是到了30亿元，门店数量不断减少，该消息对七匹狼股市影响恶劣，股价更是暴跌4%以上。
红极一时的七匹狼为何出现如此危机？究其根本便要回顾七匹狼近三十年的发展历程。当时国家政策对于商业有“三来一补”的有利条件，此时25岁的周少雄毅然决然的放弃了原有的工作，尽管原本的工资不错，但他仍选择了创业的道路。抱着经商的念头，听说上海可以生产羽绒服和夹克，带着五万元便去了上海，在创业初期的辛苦换来了他拥有了更多的经验和宽阔的眼界。
一、发展历程
周少雄在1965年出生于福建晋江，在创业前他在新华书店工作，某次意外机会参加了服装展览的他，对服装行业感慨很大，他决定做服装品牌，辞掉工作后，周少雄创办贸易公司，开服装厂，1992年七匹狼男装品牌在全省镇的服装行业评比中脱颖而出，并荣获夹克衫一等奖。
当时有很多不同种类的品牌进入中国，服装市场一片欣欣向荣，同时期还有海澜之家、达芙妮都是在那个时间段发展起来的。当时齐秦的一首《狼》，其中的一句”我是一条来自北方的狼“，给了周少雄启发，七匹狼的名字便由此而来。
可真正的品牌意识并未扎根于老百姓心中，随之而来的是大批量抄袭仿制，市场上一时间真假难辨，对正品的冲击使得周少雄不得不反击，他毫不犹豫的将侵权者告上法庭，而此举将七匹狼的知名程度进一步扩大。不仅增加了群众心中的品牌意识，更发挥了独特的品牌效应。
二、品牌之战
周少雄借着此次品牌风波，邀请诸多娱乐圈明星代言，还邀请了七匹狼名字灵感的来源歌手齐秦来担任其品牌代言人，这次合作打开了国内服装行业品牌代言的新篇章。七匹狼的知名程度进一步增加。1999年，七匹狼不仅被广大消费者认可，而且创造了良好的经济效益和社会效益，被名牌时报社授予“1999影响中国服装市场的十大男装品牌”称号。
三、文化与亲情的拓展
七匹狼的旗下还有童装品牌，其风格在欧美基础上加入了东方文化的精髓，为体现少年成长的独特品质，其主打品牌概念为父爱，并非像母爱一般表达出来，而是内化在心里，其男装品牌广告语中“男人不止一面”，恰好与此相呼应。
男人不仅有事业打拼的一面，还有对孩子深沉的父爱一面，在男装店购买衣服同时，可以挑选一套亲情套装，表达对孩子的爱，将内在的情绪转化为可表达的爱传递出来，品牌的概念与文化底蕴的结合十分到位。
进入21世纪后，七匹狼品牌不断加强自身品质建设，获得了消费者的信赖，同时也获奖不断，2004年被授予中国纺织企业文化建设知名企业，2006年逐渐发展成为国内服装领军品牌，被授予2004-2005中国服装品牌年度大奖公众大奖。
2007年，七匹狼凭借出色的管理成绩和经营业绩，被福建省统计局授予“全国大型工业企业”称号。2008年七匹狼企业的综合竞争优势不断加强，由福建省对外贸易经济合作厅授予其2008-2009年度为“福建省国际知名品牌”。随着企业不断发展，在2015年市值达到巅峰状态，之后却渐渐衰落。
四、不断衰落的七匹狼
随着ZARA,H&M，优衣库等快时尚品牌不断打入中国服装市场，国人的消费观念也发生了一些变化，本土品牌陷入尴尬局面。七匹狼在设计革新方面并未紧跟潮流，电商平台的兴起进一步冲击了实体企业，国产品牌安踏，李宁的发展突飞猛进，各类国潮品牌也如雨后春笋般出现，无疑是对七匹狼的极大冲击。
之后，七匹狼品牌收入减少20%，净利润下跌30%，由于市场和消费者的需求，七匹狼缺少研发投资，在品牌创新方面未能打开大门，销售业绩首次暴跌，近些年的门店倒闭速度接近每天一家店。2020年年底，七匹狼门店数量只剩下1912家门店，七匹狼的负债高达30亿元。
数据显示，2020年前三季度七匹狼净利润仅为5978.5万元，下降了69.8%。七匹狼的现有总市值42.24亿元，流通市值为40.45亿元，在2021年半年度资产减值测试后，准备减值7999.28万元，随着七匹狼不断减值。
周少雄和其兄弟周永伟在金融和房地产方面投入大量精力，而周永伟依靠自身的金融知识，在金融圈大展拳脚。早在2017年七匹狼在地产上面的收入已经超过集团的一半，可见七匹狼品牌的发展重心已经转移，在金融市场的投资将进一步加大。因此很多人在怀疑七匹狼到底是做服装还是做投资。
结语：
虽然七匹狼深陷困境，但周少雄仍然热衷于慈善事业，汶川地震期间捐款500万，在疫情爆发初期，七匹狼捐款100万，对于已经几近崩溃的老牌企业，七匹狼坚守初心，抓住一切机会为国家和社会奉献出自己的力量，这一点十分让人动容。
在品牌历经了三十年的发展，周少雄认为品牌发展离不开创始初心的感觉，正准备将品牌重新注入新活力时，李淑君的突然离职使得周少雄不得不亲自负责总经理的职务，这无疑是又一次打击。
尽管在七匹狼发展困难期间，疫情当下仍捐款，体现了品牌的初心坚守，周少雄亲自担任总经理的职务，乐观坚强的态度值得学习，七匹狼品牌是否能够重振当年的辉煌，在服装技术方面能否开辟出一条全新的创新思路，我们将拭目以待！
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